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2019年10月18日

近幾日突然“閃現”在受眾眼前的易車廣告可謂是又在洗腦式廣告篇章上再添一筆,讓人不禁莞爾: 才剛被雷佳音代言的瓜子二手車的廣告“變綠”不久的電梯又變成“紅藍大戰”了......

這次,易車選擇沈騰作為其代言人,以紅藍為主色調和“價格全知道 買車不吃虧”為主題的廣告在電梯里循環循環循環循環循環播放TVC......

就是這樣一個不停重復臺詞和劇本的廣告,竟然能被沈騰叔叔通過小表情和小語氣表達得如此具有喜劇效果,只能說中年男人的‘底蘊“有時候是難以想象的!

之所以選擇沈騰這樣的“中年男人”作為品牌的代言人,絕不僅僅是因為沈大叔的逗趣屬性。
在當今時代,買賣車輛還是屬于一筆相對大的開銷,所以顧客在進行購買時會更加慎重。他們更看重的是一個品牌是否“可靠”,因此代言人的“屬性”是否穩重、成熟、可信賴顯得尤為重要。因為他在很大程度上代表了一個品牌的形象,也就是所謂的“門面擔當”。

易車作為一個二手車交易平臺, 如何能在保證中年目標客群不流失的情況下,又能更多地吸引年輕人的目光,其關鍵就在于選擇一位可靠、國民認可度高、形象正面且具有年輕化市場的中年代言人。

沈騰幽默風趣的性格和他所帶來的詼諧的喜劇作品,正好俘獲了一大批年輕人的歡心,使他在年輕圈層中具備了很大的市場。
易車網沈騰廣告片
由此可以看出,要說這類型廣告只會靠洗腦來讓人記住,可在選擇代言人方面,品牌方卻也是十分慎重,既要考慮到中年市場所需的穩重型,又要考慮到年輕市場的接受度。

而近幾年“中年男人的崛起”,也正好給這類型品牌提供了一些合適的代言人可供選擇。但一個好廣告并不是只要代言人好就行了。好的創意、內容的深度、以及帶給消費者的觸動點和優良的拍攝方法,也是一個好的廣告應該具備的要素。

隨著洗腦式的廣告營銷在近幾年內的層出不窮,這種短暫爆炸式的曝光手法雖然能短時間內起到“洗腦”的作用, 但隨著同質化越來越嚴重所產生的視覺疲勞,也會使受眾因此所形成的排斥心理變得越來越嚴重。

所以,應該要怎樣做好一個既具有品牌價值又具有廣告價值的廣告,光靠選對代言人可不夠, 這些品牌主不如學一下他們所挑選的代言人的”內外兼修“吧~

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