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2015年09月27日

 

百特企業宣傳片創意方案

背景分析

策略思考

影片創意

創意腳本

背景分析

百特牛奶宣傳片此次意義?

1配合百特牛奶2015營銷主題:

“親歷萬頭牧場  鑒證百特奶源——2015萬人鑒定百特奶源之旅”主題營銷活動

2突出百特品牌基因,品牌定位,品牌形象。

3圍繞廣告片傳播的牧場核心訴求進行延展深度挖掘,便于消費者更深入理解百特牧場的規模、技術、專業形象。

4配合百特TVC的多用途多組合投放載體,加大品牌力度推廣。

百特牛奶宣傳片創意方向

Brief recap

圍繞廣告片傳播的牧場核心訴求進行延展深度挖掘,便于消費者更深入理解百特牧場的規模、技術、專業形象。

行業產品同質化的當下,當特侖蘇和金典都在強調牧場純天然的情況下,

如何突出百特牛奶牧場的專屬性?

百特純正奶源

澳大利亞1000頭、烏拉圭的青年荷斯坦奶牛3100頭以及美國胚胎移植犢牛700頭,精選奶牛,優質高蛋白好奶。

百特生態牧場

地處“塞上江南”的寧夏平原, 地勢平坦,位于北緯37.09度-37.50度之間,氣候干燥少雨,不宜病菌生長傳播。氣候干燥少雨,糞污處理簡便。交通方便。

百特牧場阿菲金管理技術

引進以色列、美國、德國、意大利等奶業發達國家的發情檢測系統、精準飼喂系統、青貯收割設備、糞污處理設備和管理軟件。

百特牧場

專業團隊

為培育一流團隊,打造標桿牧場。輸送9名牧場管理人才出國培訓。公司正實施6S管理、里程碑管理、復盤管理等現代企業管理。

策略思考

當所有的牛奶品牌都在說牧場好,奶源正時,

百特牧場跳開同質競爭,尋求牧場新藍海!

百特牧場引進阿菲金管理技術,

獨創牧場新革命—智慧牧場!

什么是阿菲金技術?

阿菲金牧場管理技術是全球最先進的牧場管理理念

是百特牛奶“系出名門,與國際接軌”的權威背書;

阿菲金對于消費者來說,是一個全新的技術名詞,不為人所熟知,

所以,百特既然以阿菲金技術作為差異化訴求,那么要解決的問題如下:
一: 阿菲金是什么?

一句話來和消費者溝通就是智慧牧場

阿菲金技術=智慧牧場管理(智能云檢測系統)
阿菲金技術=對奶牛的萬般寵愛(吃的好,住的好)
阿菲金技術=寵出來的好牛奶(精心寵愛)

阿菲金對于消費者來說,是一個全新的技術名詞,不為人所熟知,

所以,百特既然以阿菲金技術作為差異化訴求,那么要解決的問題如下:
二: 智能云監控系統和消費者有什么關系?

從消費的直接利益上來看,他們最關注的是牛奶的“好”

而牛奶的好包括:口味好,營養高,奶源好,牛奶健康等。

這種牛奶的“好”,來自奶牛的云監測,居住環境,飼料喂養,身體狀態,精心呵護等。

這些智能云監控系帶來的好牛奶統消費者在購買終端是難以看見的,所以阿菲金技術就是告訴消費者,

牛奶的“好”你是可以看見并參與見證的。

三:阿菲金這一個理性的專業術語如何傳達給觀眾,并讓消費者理解

阿菲金智能云監控系統?

創意闡述 :從消費者的直接利益上出發,基于阿菲金智能云監控技術,帶給消費者滿分牛奶。牛奶對消費者來說,她們最關心的切身利益是牛奶好不好,有沒有營養,是不是健康的。營養健康的好牛奶產自強壯健康的奶牛。

影片故事 :一位奶牛飼養專家思考如何能夠得到優質好奶,他在思索如何能找到一個真正飼養好奶牛的好牧場。他在困惑中開始踏上尋找好牛奶的旅程。走遍世界,他終于在百特牧場找到了好牛奶的鑰匙——百特智慧牧場的阿菲金智能云監控系統。他在百特牧場里看到阿菲金智能云監控系統是如何給奶牛帶來智慧生活的。最終帶給消費者健康的好牛奶。

畫面表現:在數據化信息的今天,我們用信息可視化的圖文數據,很直觀地展現全方位智能云檢測系統是如何精控奶牛的體重,健康,心情,食量,脂肪的。只有在阿菲金技術下,每一個環節都做到最好,最終才能生產出好牛奶。為了得到好牛奶,百特牧場的智能云監控技術將每個環節都做到最好,才能得到了好牛奶。

影片旁白

我們一直都在思考如何才能得到優質的好奶,

好牛奶來自好奶牛,

所以我們開始探索好牛奶背后的故事,

去看,去觸摸,去體驗!

北緯37.09度至37.50度之間,

在我踏上“塞上江南”寧夏平原的那一刻,

我發現了好牛奶的鑰匙——百特智慧牧場。

這里氣候干燥少雨,空氣新鮮,環境特別舒適。

精選烏拉圭的青年荷斯坦奶牛,

每一只奶牛都被阿菲金智能云監控系統保護著,

享受獨一無二的智慧生活。

百特阿菲金智慧牧場數據云監控,全天候保證奶牛健康 。

云檢測系統每天精控奶牛的體重,健康,心情,食量,脂肪等各項指數,

為奶牛打造一個快樂的家園。

因為只有心情愉快的奶牛才能產出有營養的好牛奶。

云智慧配餐體系調節奶牛飲食營養。

私人保姆般呵護奶牛每天飲食,

百特牧場擁有精準的飼喂系統,

智慧營養師,全方位調理奶牛營養。

云數據監控奶牛運動每天運動量。

智能云管家,全過程監管奶牛運動,時刻關注奶牛每日步行數,

第一時間發現奶牛特殊狀況。

好牛產好奶。

每一滴百特牛奶都含有優質的高蛋白營養,

這都源于百特牧場的阿菲金智能云指標檢測技術。

只有每一個環節都做到最好,最終才能生產出好牛奶。

好牛奶來自百特智慧牧場。

2015年帶上你身邊特別的人,見證百特智慧牧場!

智慧牧場百特品質!

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