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和電影導演一樣,影視廣告的導演也處于影片的中心地位,而影視廣告的導演有區別與電影電視劇,與后兩者不同的是,廣告的最終目的還是商品的銷售。這一點就注定了影視廣告的導演在注重視覺效果的同時,也需要考慮到廣告的營銷——在短短一分鐘甚至幾秒的時間里,將商品展現出來,并促成購買的行為。

在國外,在導演之外還會有藝術指導,而中國的導演往往會將藝術指導和導演兼于一身。因此在中國,導演的能力可以說關乎整個影視廣告的成功與否。在前期準備的廣告創意文案中,廣告導演會在產品的所有原形情報中挑出最有特色的一個訴求點,或為產品提出一個新的概
念,來進行廣告創意。

導演會在廣告創意得到客戶的認同后,進行廣告評估,對拍攝所需要的所有經費進行預算,再回饋客戶得到經費。然后導演會進行拍攝的前期準備,與副導演挑選符合廣告創意需要的演員并與攝制組的美術師,攝影師,燈光師,錄音師等主創人員進行溝通,告訴他們自己所需要的風格、節奏、技巧等效果,制定具體的攝制企劃,以便形成統一的認識,保證拍攝工作順利進行。企劃會議對確保拍攝的順利進行和廣告片的質量具有非同尋常的意義,往往召開不止一次。

實拍時,導演要充分發揮自己的領導能力,并用自己的經驗和隨機應變的能力應付如外景拍攝點聯絡不當或因天氣突變而受阻,后勤、交通、設備、人員等出現的一切突發事件。來節省時間和影視廣告制作經費,減少不必要的損失。在片場大大小小的事情都要由導演來管理和裁決,所以廣告導演必須思路清晰并穩重,用一種沉淺的思索狀態對廣告進行創作。

剪輯工作是導演的又一次創作,導演往往會與剪輯師錄音師一起根據產品的特性及廣告風格剪出毛片,最后精剪,完成影視廣告制作的最后一個流程。由上述內容看出,廣告導演的工作效率及對整個廣告片所做的工作范疇相比于電影導演要更為具體,更復雜。而且廣告導演不僅是影視廣告制作流程的指導者,還是客戶的服務者。

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